⦁ 발행처: aT 한국농수산식품유통공사


⦁ 출판연도: 2015.12.


⦁ 목차
 제1장. 조사 개요
  Ⅰ. 조사 배경 및 목적
    1. 조사 배경  1
    2. 조사 목적  7


  Ⅱ. 연구 수행 절차 및 방법
    1. 수행 절차  8
    2. 수행 방법  8



 제2장. 2선도시 잠재품목 후보군 선정
  Ⅰ. 잠재품목 후보군 선정
    1. 잠재품목 후보군 선정 과정  21
    2. 잠재품목 후보군 선정 결과  77


  Ⅱ. 2선도시 잠재품목 후보군 결과
    1. 잠재품목 후보군  83
    2. 중국 맛 테스트 잠재품목 후보군  84
    3. 그룹별 잠재품목 후보군  85



 제3장. 2선도시 잠재품목 선정
  Ⅰ. 잠재품목 선정 과정
    1. 잠재품목 선정을 위한 고려사항  89
    2. 잠재품목 선정 방법  90


  Ⅱ. 잠재품목 선정 결과
    1. 칭다오  93
    2. 충칭  96
    3. 시안  99
    4. 잠재품목 도시별 선정 결과 요약  102



 제4장. 조사 지역현황
  Ⅰ. 2선 도시에 대한 이해
    1. 중국 도시 등급 기준  105
    2. 각 등급 별 대표 도시  106
    3. 조사 2선도시에 대한 요약  107


  Ⅱ. 칭다오
    1. 도시개요  111
    2. 식문화 특징 및 트랜드  118
    3. 일반적인 인식 및 라이프 스타일  121
    4. 식품 유통의 특징  124
    5. 물류현황  126
    6. 수입 식품에 대한 태도 및 구매 행태  127
    7. 한국 식품에 대한 태도 및 구매 행태  134
    8. 유통 전문가 프로파일  140


  Ⅲ. 충칭
    1. 도시개요  143
    2. 식문화 특징 및 트랜드  151
    3. 일반적인 인식 및 라이프 스타일  153
    4. 식품 유통의 특징  156
    5. 물류현황  159
    6. 수입 식품에 대한 태도 및 구매 행태  160
    7. 한국 식품에 대한 태도 및 구매 행태  167
    8. 유통 전문가 프로파일  173


  Ⅳ. 시안
    1. 도시개요  177
    2. 식문화 특징 및 트랜드  182
    3. 일반적인 인식 및 라이프 스타일  186
    4. 식품 유통의 특징  187
    5. 물류현황  188
    6. 수입 식품에 대한 태도 및 구매 행태  189
    7. 한국 식품에 대한 태도 및 구매 행태  196
    8. 유통 전문가 프로파일  202



 제5장. 잠재품목별 마케팅 전략
    1. 쌀  205
    2. 천혜향/황금향  233
    3. 인삼류(산양삼)  261
    4. 참외  283
    5. 딸기  305
    6. 포도  329
    7. 고추장  351
    8. 김치  385
    9. 유아용 식품  423
    10. 초코바(에너지바)  471
    11. 너비아니  497
    12. 즉석조리식품  523
    13. 말린(동결건조) 과일  565
    14. 감자칩  587



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